Bir rakibin anasayfasındaki ilk banner, o markanın o hafta en çok neyi satmak istediğinin en kısa cevabıdır. Ekip uzun tartışmalar sonunda o alana tek bir kampanya koyar. Slider'ın ikinci ve üçüncü karesi de bir sıralamadır: önce ne, sonra ne.
Bu yüzden banner takibi kampanya sayfası takibinden ayrı bir iştir. Kampanya sayfası neyin var olduğunu gösterir, anasayfa neyin öne çıkarıldığını. Bu yazı bannerları nasıl kaydedeceğini ve sırayı nasıl okuyacağını anlatıyor.
Teklif görselin içinde yazar
Banner takibinin ilk tuzağı metin aramaktır. Sayfanın kaynağına baktığında çoğu zaman bir görsel adresi, bir bağlantı ve belki kısa bir alternatif metin bulursun. Yüzde oranı, son gün, alt limit gibi asıl bilgi görselin üstüne basılmıştır. HTML'i karşılaştıran bir takip, yeni bir görsel geldiğinde yalnız dosya adının değiştiğini görür.
Bu yüzden bannerı görsel olarak okumak gerekir: görselde ne yazıyor, hangi ürün ya da kategori görünüyor, bu bir teklif mi yoksa marka mesajı mı? Elle yapıyorsan ekran görüntüsünü alıp bu üç soruyu not etmek yeterli. Otomatik yapıyorsan görsel okuyan bir model kullanırsın, ama okunamayan alanı boş bırakması şartıyla. Tahminle doldurulmuş bir oran, hiç yazılmamış bir orandan daha çok zarar verir.
Mobil ayrı bir vitrindir
Pek çok site mobilde başka banner gösterir. Bazen aynı kampanyanın dar bir kesimi, bazen bambaşka bir kampanya. Sıra da farklı olabilir: masaüstünde üçüncü karede duran teklif mobilde ilk karede olabilir. Trafiğin büyük kısmı mobilden geliyorsa rakibin asıl önceliği mobil sıradadır.
Takibi iki görünüm için ayrı kur. Masaüstü ve mobil kayıtlarını aynı satırda birleştirirsen hangi kitleye hangi teklifin öne konduğunu kaybedersin.
Her banner için ne kaydedilmeli
- Görselin kendisi ve görselden okunan metin.
- Sıra: slider'ın kaçıncı karesi.
- Hedef bağlantı, yani tıklayınca hangi sayfaya gittiği.
- İlk görüldüğü ve en son görüldüğü zaman.
- Görünüm: masaüstü ya da mobil.
Hedef bağlantı küçümsenen bir alandır. Banner bir kampanya sayfasına gidiyorsa o sayfayı da takibe alabilirsin; bir ürün listesine gidiyorsa rakibin hangi kategoriyi ittiğini öğrenirsin. Aynı görselin hedefi değişmişse teklif aynı kalıp yönlendirildiği yer değişmiş demektir.
Aynı bannerı tanımak
İki bakış arasında banner değişti mi? Bu soru göründüğünden zordur. Siteler aynı görseli farklı boyutlarda ya da önbellek için farklı adreslerle sunar. Dosya adına bakarak karar veren bir takip, aynı bannerı her gün yeni banner diye kaydeder. Tersi de olur: rakip görseli yeniler ama aynı dosya adını kullanır.
Pratik çözüm bannerı içeriğiyle tanımaktır: görselin kendisi, üstündeki metin ve hedef bağlantı birlikte. Üçü de aynıysa banner aynıdır, yalnız sırası değişmiş olabilir. Metin aynı kalıp görsel yenilendiyse bu bir güncellemedir, yeni kampanya değil.
Sırayı okumak
Bannerın ne zaman kalktığı en az ne zaman geldiği kadar önemlidir. Üç gün ilk karede kalıp kaybolan bir teklif kısa ve hızlı bir kampanyadır. Haftalarca ilk karede duran teklif rakibin o dönemki ana mesajıdır.
Bir de yer değiştirme var. Üçüncü kareden ilk kareye çıkan bir banner, rakibin önceliğini değiştirdiğini gösterir. İlk kareden aşağı inen banner da bir şey söyler: kampanya sürüyor ama artık öncelik değil. Bunları görmek için tek bir an değil, sıranın zaman içindeki geçmişi gerekir. Haftada bir ekran görüntüsü almak sırayı değil yalnız o anı gösterir.
Banner değişimini kampanya sayfasındaki değişimle birlikte okumak da işe yarar. Ayrıntılı kurulum için: Rakip kampanya takibi nasıl yapılır?
Bulguyu ekibe götürmek
Banner kaydı ekipte çoğu zaman bir ekran görüntüsü olarak dolaşır ve iki gün sonra unutulur. Daha işe yarayan biçim görselin yanına yazılmış kısa bir cümledir: rakip yeni üye teklifini mobilde ilk kareye taşıdı, masaüstünde hâlâ üçüncü karede, banner yeni açılmış bir kampanya sayfasına gidiyor. Okuyan kişi neyin değiştiğini ve neden önemli olduğunu sekme açmadan anlar.
Ne sıklıkla bakmalı
Anasayfa kampanya sayfasından daha hızlı döner. Gün içinde birden fazla bakış, kısa süreli bannerları yakalamak için gerekir. Gece açılıp sabah kapanan bir flaş teklif, günde bir bakan takipte hiç görünmez. Bakamadığın aralığı da işaretle: o saatlerde ne olduğunu bilmiyorsun, banner yoktu diye yazamazsın.
Adversee ile
Adversee takip ettiğin rakiplerin anasayfa bannerlarını masaüstü ve mobilde yaklaşık 2 saatte bir okur. Eklenen, kalkan ve güncellenen banner ayrı olay olarak görünür; sıra, hedef bağlantı, ilk ve son görülme zamanı kayıtlıdır. Görsel yapay zekâyla okunur: tür, kategori ve güven puanlı bir kampanya eşleşme önerisi çıkar, emin olunmayan alan boş kalır.
Rakip hamlelerini otomatik izlemeye başla.