Google bir aramaya yapay zekâ özetiyle cevap verdiğinde sayfanın en üstünde birkaç paragraflık bir metin ve yanında kaynak bağlantıları çıkar. Türkiye'de bu özellik AI Bakışı adıyla geliyor. Webrazzi'nin 18 Şubat 2026 tarihli haberine göre Google, AI Bakışı ve AI Modu'nu Türkiye'deki kullanıcılara o gün kademeli olarak açmaya başladı.
Pazarlama ekibinin sorusu basit: o kaynak bağlantılarından biri biz miyiz, yoksa rakip mi? Bu yazı Google'ın kendi belgesinde ne söylediğini, ölçümün nasıl kurulacağını ve ölçümün nerede yanıltabileceğini anlatıyor.
Google ne diyor
Google Search Central'daki "AI features and your website" sayfası konuyu kısa tutuyor. AI Overview'da ya da AI Mode'da görünmek için ek bir gereksinim ya da özel bir optimizasyon olmadığını yazıyor. Bir sayfanın destekleyici bağlantı olarak gösterilebilmesi için dizine eklenmiş olması ve Google Arama'da snippet ile gösterilmeye uygun olması gerekiyor. Bunun ötesinde teknik bir şart yok.
Aynı sayfa yeni bir makine okunur dosyaya, yapay zekâya özel bir metin dosyasına ya da özel bir schema.org işaretlemesine gerek olmadığını da söylüyor. Önerilenler tanıdık: taramaya robots.txt'de ve CDN ayarlarında izin vermek, iç bağlantı kurmak, önemli içeriği metin olarak tutmak, yapılandırılmış verinin sayfada görünen metinle uyuşmasını sağlamak.
Yani Google'ın tarifine göre AI Overview'a giden yol normal arama sonuçlarından geçiyor. Dizinde olmayan ya da snippet'i kapalı bir sayfa destekleyici bağlantı olamaz. Bütçeyi "AI için içerik" diye ayrı bir kaleme koymadan önce bunu hatırlamak işe yarar.
Search Console bunu ayrı göstermez
İlk akla gelen yer Search Console. Google'ın aynı belgesine göre AI Overview ve AI Mode'dan gelen trafik genel arama trafiğinin içinde sayılıyor ve Performans raporunda Web arama türü altında görünüyor. Hangi tıklamanın özetteki bağlantıdan, hangisinin klasik sonuçtan geldiğini bu rapordan ayıramazsın.
Google aynı sayfada AI Overview içeren sonuç sayfalarından gelen tıklamaların daha nitelikli olduğunu, bu kullanıcıların sitede daha fazla zaman geçirdiğini de yazıyor. Bunu destekleyen bir veri paylaşmıyor. Kendi analitiğinde görmeden bu cümleyi karar girdisi yapmamak gerek.
Ölçüm düzeni: kelime listesi ve sonuç sayfası
Tek bir aramaya bakıp sonuç çıkarmak yanıltır, çünkü özet her aramada çıkmaz ve konuma, dile göre değişir. Daha sağlam yol, zaten takip ettiğin arama kelimelerinin sonuç sayfasını hedef pazarın ayarlarıyla düzenli okumak ve her okumada şunları kaydetmek:
- Sonuç sayfasında AI Overview çıktı mı.
- Çıktıysa kaynak bağlantıları hangi alan adlarına gidiyor.
- Senin alan adın bu kaynaklar arasında mı, rakiplerden hangileri orada.
- Aynı kelimede organik sıran kaç.
Son madde önemli. Organik sıran iyi olduğu halde özette yoksan bakılacak ilk yer sayfanın soruyu nasıl cevapladığıdır. Özette rakip varsa ve o rakip organikte de senden öndeyse, iş klasik SEO işidir. İki listeyi yan yana görmeden hangi sayfaya emek vereceğine karar vermek zor.
Okumayı yorumlarken
Aynı kelimede özet bir gün çıkıp ertesi gün çıkmayabilir. Bu yüzden tek bir günlük okumayı "artık özetteyiz" diye raporlama, birkaç haftalık seriyle konuş. Kelime başına "son dört okumanın kaçında kaynak gösterildik" gibi bir oran, tek günlük evet hayırdan çok daha az oynar.
Okumanın başarısız olduğu günü de "özet yoktu" diye kaydetme. Sonuç sayfası okunamadıysa o gün için bilgi yoktur. Bu ayrımı başka bir yüzey için ayrıca anlattık: Rakibin sosyal medyasını izlemek
Görünmemeyi seçmek de mümkün
Bazı markalar içeriğinin özette kullanılmasını istemez. Google bunun için önizleme kontrollerini gösteriyor: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ve noindex. Bunlar normal arama sonuçlarındaki görünümü de etkiler. Özetten çıkmak için snippet'i kapatan sayfa klasik sonuçtaki açıklamasını da kaybeder, karar verirken bu bedeli hesaba kat.
Google'ın arama dışındaki sistemlerinde eğitim ve dayanak kullanımını sınırlamak için ise belge ayrı bir belirteci, Google-Extended'i adresliyor. Arama görünürlüğü Googlebot'un robots.txt kurallarıyla yönetiliyor.
Rakip tarafını okumak
Asıl ilginç veri rakiplerde. Bir kelimede özet haftalardır aynı iki rakibe kaynak veriyorsa o sayfaları aç ve bak: soruyu ilk paragrafta mı cevaplıyorlar, tablo mu kullanıyorlar, sayfa en son ne zaman güncellenmiş. Amaç kopyalamak olmasın. O soruda hangi içerik biçiminin işe yaradığını görürsün ve kendi sayfanı ona göre yeniden kurarsın.
Bir rakibin özetten düştüğü haftayı da not et. Sayfasını mı değiştirdi, kaldırdı mı, yoksa başka bir kaynak mı geldi? Bunu bilmeden kendi kazancını yorumlamak eksik kalır.
Adversee ile
Adversee'nin SEO modülü takip edilen Google kelimelerinin sonuç sayfasını okurken SERP öğelerini ve AI Overview'u da kaydeder. Kelime tablosunda kendi sıran ile takip ettiğin rakiplerin sırası yan yana durur, haftalık AI anılma verisi de Türkiye'de Google AI Overview anılmalarını ve kaynak alanları gösterir. Okunamayan kelime okunmadı olarak görünür, sıfır sayılmaz.
Rakip hamlelerini otomatik izlemeye başla.