Rakibin Google'da ne reklam verdiğini görmek için eskiden ya arama yapıp sonuçlara bakardın ya da ücretli bir araca başvururdun. Google Mart 2023'te Reklam Şeffaflık Merkezi'ni (Ads Transparency Center) açtı. adstransparency.google.com adresinde bir reklamverenin ya da sitenin adını yazıyorsun ve o reklamverenin reklamları listeleniyor.
Meta'nın Reklam Kütüphanesi'ne benziyor ama aynı şey değil. Arama biçimi, gösterdiği alanlar ve boşlukları farklı. Bu yazı rakip takibinde merkezi nasıl kullanacağını anlatıyor.
Merkez ne gösteriyor
Google'ın açılış duyurusuna göre merkezde bir reklamverenin yayınladığı reklamları, belirli bir bölgede hangi reklamların gösterildiğini, bir reklamın en son ne zaman yayında olduğunu ve biçimini görebiliyorsun. Google Ads politika yardım sayfası kapsamı arama, görüntülü reklam ağı, Gmail ve YouTube olarak sayıyor. Sonuçları tarihe ve hedeflenen konuma göre süzmek mümkün.
Reklamveren tarafında iki durum var. Doğrulanmış reklamverenin yasal ya da ticari adı ve konumu görünür. Doğrulanmamış reklamverende ödeme profilindeki ad ve konum görünür. Ödemeyi yapan taraf reklamverenden farklıysa onun adı da yazılır. Ajans üzerinden reklam veren bir rakibi bulurken bu ayrıntı işine yarar.
Aynı yardım sayfasına göre bazı ülke ve bölgelerde ek bilgi de veriliyor: hedefleme bilgisi, reklam başına toplam alıcı sayısı ve reklamın konu etiketi. Sayfa, Türkiye'de gösterilen reklamların verisine API erişimi sağlandığını da belirtiyor.
Doğru reklamvereni bulmak
İlk iş rakibin hangi reklamveren hesaplarıyla göründüğünü çıkarmak. Marka adıyla arama yaptığında aynı adı taşıyan başka ülkelerdeki şirketler, bayiler ya da marka adını kendi reklamında kullanan başkaları çıkabilir. Site adresiyle aramak çoğu zaman daha temiz sonuç verir.
Bulduğun her reklamvereni bir kez doğrula. Konum doğru mu? Reklamlar rakibin sitesine mi gidiyor? Büyük markalar birden fazla hesapla reklam verebilir. Hepsini bir listeye yaz ve her bakışta aynı listeyi kullan, yoksa iki hafta arasındaki fark rakipten değil senin aramandan gelir.
Ne okunmalı
Rakibin listesine her baktığında şu sorulara cevap ara:
- Hangi yeni reklamlar çıktı ve hangi biçimde: metin, görsel ya da video.
- Hangi reklamların son gösterim tarihi eskide kaldı, yani hangileri artık dönmüyor.
- Arama reklamlarının başlığında hangi teklif ya da vaat yazıyor.
- Video reklamların payı arttı mı.
Arama reklamlarının metni çok şey öğretir. Rakip neyi öne koyuyor: fiyatı mı, hızı mı, güveni mi? Başlıklar haftadan haftaya değişiyorsa rakip test yapıyordur. Aynı başlık aylardır duruyorsa o mesajda karar kılmış görünüyor. İkisi farklı tepki ister. Test eden rakibi bir süre izlersin, karar kılmış rakibin mesajına karşı kendi cevabını yazarsın.
Görsel ve video reklamlarda da teklif çoğu zaman görselin üstündedir. Merkez sana görseli gösterir, içindeki yazıyı ayrıca okuman gerekir.
Ne sıklıkla bakmalı
Çoğu rakip için haftada bir bakış yeterli. Merkez geçmiş reklamları son gösterim tarihiyle tuttuğu için arada kaçırdığın bir reklamı bir sonraki bakışta da bulabilirsin. Meta kütüphanesinde ise kalkan ticari reklam aranamaz hale gelir. Bu fark Google tarafındaki takibi daha bağışlayıcı yapar.
Yoğun dönemlerde sıklığı artır. Sezon açılışında ya da büyük bir indirim haftasında rakibin metinleri birkaç gün içinde değişebilir. Her bakışta yeni reklamları, kalkanları ve başlık değişikliklerini ayrı satırlara yaz. Tek bir değişti notu bir ay sonra hiçbir şey anlatmaz.
Sınırlar
Merkez harcama, tıklama ya da teklif verilen kelime bilgisi vermez. Bir arama reklamını görürsün ama hangi aramada çıktığını göremezsin. Rakibin hangi kelimelerde reklam verdiğini anlamak için arama sonuçlarını ayrıca izlemen gerekir.
Tarih alanını da dikkatle oku. Son gösterim tarihi reklamın en son ne zaman yayında olduğunu söyler, o güne kadar kesintisiz döndüğünü söylemez. İlk ve son gösterim arasında aylar olan bir reklam o sürenin yalnız birkaç gününde gösterilmiş olabilir. Yayın süresini harcama gibi okumak burada da yanıltır.
Meta kütüphanesiyle birlikte okumak
Rakipler büyük kampanyaları çoğu zaman iki tarafta birden açar. Meta'da bir indirim reklamı başladığı hafta Google'da aynı teklifle arama reklamı da çıkıyorsa kampanya bütçeli ve planlıdır, sitede de büyük ihtimalle bir açılış sayfası vardır. Yalnız bir tarafta görünen teklif daha çok denemeye benzer. İki kaynağı aynı takvime koymak bu farkı görünür kılar. Meta tarafının ayrıntısı için: Rakibin Meta reklamlarını Ad Library'de izlemek.
Adversee ile
Adversee takip ettiğin markaların Google reklamverenlerini eşler ve reklamlarını biçim, ülke, ilk ve son gösterim tarihiyle listeler. Google gösterim aralığı verdiğinde o da görünür, vermediğinde alan boş kalır. Türkiye ve Avrupa verisi Google'ın kamuya açık veri setinden birkaç gün gecikmeyle geliyor, bu yüzden son birkaç günde başlayan reklamlar listede eksik görünebilir.
Rakip hamlelerini otomatik izlemeye başla.