Bir rakip senden daha az içerik yayınladığı halde aynı kelimede üstte duruyorsa nedenlerden biri genellikle ona link veren sitelerdir. Link boşluğu analizi bu listeyi tersinden okur: rakiplerine link veren ama sana vermeyen alan adlarını bulur.
Çıktısı bir ulaşma listesidir. Aşağıda bu listenin nasıl çıkarıldığını, neden ham haliyle kullanılmaması gerektiğini ve satırların nasıl sıralanacağını anlatıyoruz.
Link boşluğu neyi ölçer
Hesap basit. Her rakip için referans alan listesini çekersin, kendi listenle karşılaştırırsın ve sende olmayanları ayırırsın. Bir alan iki ya da daha fazla rakibe link veriyorsa satırda daha yukarı çıkar. O site bu konuda link vermeye alışkındır ve senin sektörünü zaten tanır.
Sayfa yerine alan adı düzeyinde çalışmanın nedeni gürültü. Aynı haber sitesinden bir rakibe kırk link gelmiş olabilir. Ulaşma açısından ise tek bir hedef vardır: o sitenin editörü.
Rakip listesini doğru seç
Analizin kalitesi seçtiğin rakiplere bağlı. İş rakibin ile arama rakibin her zaman aynı şirket değildir. Senin kelimelerinde ilk sayfada sürekli gördüğün bir içerik ya da karşılaştırma sitesi, satışta hiç karşına çıkmasa bile link profili açısından en öğretici rakip olabilir.
Üç ile beş rakip çoğu iş için yeter. Daha fazlası listeyi büyütür ama birden çok rakibe link veren alanların oranını düşürür. Oysa bu oran listedeki en kullanışlı sinyaldir.
Ham listeyi neden doğrudan kullanmamalısın
İlk çıktıda birkaç tür satır baskındır. Otomatik dizinler ve kazıyıcı siteler her alana link verir; sana da büyük olasılıkla zaten vermişlerdir ya da vermelerinin bir değeri yoktur. Rakibin kendi ağı da listeye girer: kardeş markalar, aynı grubun siteleri, iş ortağı sayfaları. Bunlara ulaşmanın anlamı yok. Ücretli yerleşimler ve sponsorlu içerikler de ayrıca işaretlenmeli.
Kural şu: listeyi önceliklendirmeden önce temizle. Temizlemezsen en üstte en çok link veren siteler durur, yani en ayrımsız olanlar.
Listeyi önceliklendirmek
Temizlenmiş listede her satır için şu sorulara bak:
- Kaç rakibe link veriyor? İki ve üzeri, sitenin bu konuyu düzenli işlediğini gösterir.
- Link hangi sayfadan geliyor? Bir rehber ya da karşılaştırma yazısı güncellenebilir, eski bir haberin arşivi çoğu zaman güncellenmez.
- Sitenin kendisi trafik alıyor mu? Kimsenin okumadığı bir sayfadan gelen link ziyaretçi de getirmez.
- Link senin hedef sayfanla ilgili mi? Kategori sayfana link verecek site ile blog yazına link verecek site farklı bir teklif bekler.
- Ulaşabileceğin biri var mı? İletişim yolu olmayan site listede kalabilir ama sırası düşer.
Ulaşma: neyi teklif edeceksin
Link boşluğu sana kimin link verdiğini söyler, nedenini söylemez. Rakibe link veren sayfayı aç ve linkin hangi cümlede durduğunu oku. Bir veri için mi verilmiş, bir araç için mi, yoksa bir karşılaştırma tablosunda seçeneklerden biri olarak mı? Teklifin buna denk düşmeli. Sende daha güncel bir veri ya da tabloda eksik kalan bir seçenek varsa bunu ilk cümlede söyle.
Link karşılığı ödeme ayrı bir konu. Google'ın Search Central'daki spam politikaları sayfasına göre sıralamayı etkilemek için para, mal ya da hizmet karşılığı link alıp vermek link spam sayılır. Aynı sayfa, rel="sponsored" ya da rel="nofollow" ile işaretlenmiş ücretli linklerin politikayı ihlal etmediğini de yazıyor. Ulaşma listesini kurarken bu sınırı baştan koymak, sonradan temizlik yapmaktan kolaydır.
Her ulaşmayı listede kaydet: kime yazıldı, ne teklif edildi, cevap geldi mi, link eklendi mi. Birkaç ay sonra hangi teklif türünün işe yaradığını kendi verinden görürsün. Bu kayıt olmadan aynı siteye iki kişi ayrı ayrı yazar ya da reddedilen bir teklif üç ay sonra aynen tekrarlanır. Link eklendiyse bir sonraki okumada sağlayıcının da onu görüp görmediğine bak; görmediyse sorun linkte değil, okumanın kapsamında olabilir.
Ne sıklıkla tekrar etmeli
Link profilleri yavaş değişir. Çoğu ekip için aylık bir okuma yeterli; haftalık okuma genellikle aynı listeyi yeniden üretir. Asıl izlenecek şey değişimdir. Bir rakibin bu ay kazandığı yeni referans alanlar, onun hangi kampanya ya da içerikle link topladığını gösterir.
Kaybedilen linkler de fırsattır. Rakibe link veren bir sayfa kaldırıldıysa ya da linki kırıldıysa, o sayfanın sahibi yeni bir kaynak arıyor olabilir. Burada bir ölçüm uyarısı var: sağlayıcı bir ay rakibin listesini okuyamadıysa o ayın yeni link sayısı sıfır değil, bilinmiyor demektir. Bu ayrımı rakip sosyal medya takibi yazısında ayrıntılı anlattık.
Adversee ile
Adversee'nin SEO modülü takip ettiğin rakiplerin referans alanlarını aylık okur. En az iki rakibe link veren, sana vermeyen ve spam puanı yüksek olmayan alanları link adayı olarak listeler. Rakip başına ilk 100 referans alan okunduğu için bir rakibin listesi kesik kaldıysa bunu açıkça yazar, tamamını gördüğünü varsaymaz.
Rakip hamlelerini otomatik izlemeye başla.